Sich wohlfühlen ist ja weitgehend eine ziemlich relative Angelegenheit, obwohl einem diverses Werbematerial einreden will, dass es dazu mitunter nur eines neuen Duschgels bedarf. Ich hab’s probiert, der Effekt hält geschätzte zehn Sekunden an.

Man könnte auch meinen, dass dieser Effekt länger anhält, je teurer das Produkt ist, mit dem man sich den Wohlfühlfaktor erkaufen will. Marketingstrategen sind da sehr erfinderisch und verbinden Konsum gerne mit Gefühlen. Werden Sie begehrenswert mit dem Parfum XY! Strahlen Sie Überlegenheit aus mit einem Konto bei der richtigen Bank! Definieren Sie Ihr Umweltbewusstsein mit dem Kauf eines luxuriösen Autos! Konsumieren Sie und die Welt wird Sie lieben! Kaufen Sie nichts, dann bleiben Sie ein Loser. "Raunz nicht, kauf!", lautet einer meiner Lieblings-Werbespots, denn so unverblümt traut sich die Botschaft sonst niemand rüberzubringen. Oder hat sich da bloß jemand vergaloppiert? Die Frage ob da jemand besonders genial oder besonders blöd agiert, stelle ich mir auch immer bei der Werbung einer Bank, die seit Jahren über den Bildschirm flimmert: "V wie Flügel". Was???? Wo ist da der Gag bitte? Konnte da ein Werber nicht rechtschreiben oder der Bankmanager? Und kann bitte endlich jemand diesen Blödsinn abstellen?

Artikel erschienen am 5. Oktober 2012 in: "Wiener Zeitung", Beilage "Wiener Journal", S. 3