Wien/Schladming. (sf) Trotz eines schwachen März-Ergebnisses wurde in der bisherigen Tourismus-Wintersaison das zweitbeste jemals erhobene Ergebnis nach dem Spitzenwert aus der Saison 2007/08 erreicht. Die Nächtigungen in Österreich (November bis März) legten um 2,1 Prozent auf 56,82 Millionen zu, wie die Statistik Austria am Donnerstag laut vorläufigen Ergebnissen mitteilte.

Gäste bleiben im Durchschnitt nur mehr knapp unter vier Tagen
Die Nächtigungen von Inländern stiegen um 3,1 Prozent auf 13,1 Millionen und erreichten damit einen Rekordwert. Die Nächtigungen von ausländischen Gästen nahmen um 1,8 Prozent auf 43,7 Millionen zu. Deutschland, der größte Auslandsmarkt für die heimischen Touristiker, verzeichnete 1,1 Prozent mehr Nächtigungen, aus Großbritannien gab es ein Plus von vier Prozent. Die größten Zuwächse gab es bei Russen mit rund 18 Prozent und Schweizern mit fast 16 Prozent. Weniger Nächtigungen wurden bei Gästen aus den Niederlanden oder Belgien verzeichnet.

Die Ankünfte stiegen in der bisherigen Wintersaison mit 5,1 Prozent stärker als die Nächtigungen. Damit ist der Trend zum Kurzurlaub ungebrochen: Die Gäste bleiben im Durchschnitt nur mehr knapp unter vier Nächten. "Die Umsatzentwicklung hält nicht mit den steigenden Ankünften und Nächtigungszahlen mit. Der Trend zu Kurzaufenthalten hält an. Darauf muss die Tourismuswirtschaft künftig noch stärker mit gezielten Angeboten, Marketing-Schwerpunkten und Innovationen reagieren", sagt Wirtschaftsminister Reinhold Mitterlehner.

Weil sich heuer Ferien in Bayern und Belgien von März auf Februar verschoben, nahmen die Nächtigungen im März um 6,6 Prozent ab. Ein Wermutstropfen ist das magere Ergebnis der deutschen Gäste im März, sagt Hans Schenner, Obmann der Bundessparte Tourismus und Freizeitwirtschaft in der Wirtschaftskammer Österreich (WKO). Bei inländischen Urlaubern gab es hingegen wieder ein Plus. "Die inländischen Gäste haben das Nächtigungsergebnis im März gerettet", sagt Schenner.

Im bisherigen Kalenderjahr 2012 liegen die Nächtigungen mit 2,9 Prozent gegenüber dem Vorjahreszeitraum im Plus.

"Emotionale Souvenirs" vom Urlaub in Österreich mitnehmen
Die Österreich Werbung (ÖW) hat am Donnerstag bei der Tourismuskonferenz in Schladming ihren neuen Werbeauftritt präsentiert. Die Kampagne mit dem Slogan "ankommen und aufleben" von der Publicis Group Austria wird in fünf Weltregionen Lust auf Urlaub in Österreich machen. Tourismusmarketingorganisationen sollen das neue ÖW-Markenzeichen mit dem Slogan in ihre Kampagnen einbauen können.

Die Sujets für den Winter 2012/13 zeigen Menschen, die Schwünge im Pulverschnee ziehen, einen Schneespaziergang machen oder Eislaufen. Dabei werde auf "die einmalige Wirkung von Urlaub in Österreich - die inspirierende Entfaltung" fokussiert, teilte die ÖW mit. Das bedeute, dass der Gast ein "emotionales Souvenir" mit nach Hause nehmen kann.