Gesprächspartner:innen
Christine Lötscher: Kulturwissenschaftlerin und Literaturkritikerin, lehrt Populäre Literatur und Medien mit Schwerpunkt Kinder- und Jugendmedien an der Universität Zürich
Klaus Kastberger: Literaturkritiker (u.a. für ORF, die Presse und Falter), Juror des Ingeborg-Bachmann-Preises, Gewinner des Österreichischen Staatspreises für Literaturkritik 2023
Kathinka Engel: Autorin für Romance und New Adult, nominiert für die ersten TikTok Book Awards
Sarah: Booktokerin mit ihrem Account @sarahs.bookspace
Andrea Heumann: Geschäftsführerin von Thalia Österreich
Daten und Fakten
Was ist TikTok?
TikTok ist eine App, in der Kurzvideos geschaut und selbst erstellt werden können. Die meisten Nutzer:innen erstellen selbst keine Videos, sondern schauen nur Videos an.
Die "Für-Dich-Seite" zeigt den Nutzer:innen kontinuierlich neue Videos, die ihren individuellen Vorlieben entsprechen. Dies ist ein entscheidender Faktor für die fesselnde Natur der App.
Der TikTok-Algorithmus schlägt Videos basierend auf den Nutzervorlieben vor, indem er das Verhalten auf TikTok analysiert. Dies schließt ein, welche Videos bis zum Ende angesehen werden, welche nur kurz betrachtet werden, welche geteilt werden und sogar, welche mehrmals angesehen werden.
Was ist BookTok?
BookTok ist eine Subcommunity auf TikTok, die sich auf Bücher und Literatur konzentriert. Unter dem Hashtag #BookTok teilen die Nutzer:innen kurze Videos, in denen sie Bücher besprechen, Empfehlungen geben, Buchzusammenfassungen liefern und ihre Gedanken zu verschiedenen literarischen Werken teilen. Diese Videos können kreative Buchkritiken, Lesetipps und Diskussionen über Bücher und Autor:innen enthalten. BookTok hat sich zu einer lebendigen Gemeinschaft von Buchliebhaber:innen entwickelt und hat maßgeblichen Einfluss auf Lesegewohnheiten und den Buchmarkt, indem es Bücher populär macht und Trends setzt.
Quellen
Shopify.com: 15 Essential TikTok Statistics for Marketers in 2023
New York Times: How TikTok Became a Best-Seller Machine
TikTok: TikTok und Media Control veröffentlichen erste #BookTok Bestsellerliste
TikTok: Die ersten TikTok Book Awards in Deutschland: Das sind die Kategorien, die Nominierten und die Jury
Publishers Weekly: Colleen Hoover Was Queen of 2022's Bestseller List
usmagazine.com: Blake Lively and Justin Baldoni’s ‘It Ends With Us’ Movie Adaptation: Everything to Know So Far
bookriot.com: The Backlash against TikTok Darling Colleen Hoover
Das Thema in anderen Medien
Arte.tv: Wie TikTok den Buchmarkt verändert
derstandard.at: Wie Booktok funktioniert und den Markt prägt
diepresse.com: #BookTok: Wie Lesen auf TikTok zum Trend wurde
zeit.de: Rettet Booktok die Buchläden?