Der Sport-Sponsormarkt, berechnet nach dem Werbewert in TV, Print sowie Online, ist trotz Corona-Pandemie und deutlich weniger Sportveranstaltungen relativ stabil geblieben. Der Werbewert ging 2020 laut dem Marktforscher Focus im Vergleich zum Jahr davor um 9 Prozent auf 1,04 Milliarden Euro zurück. Bereinigt um die Großevents 2019 (alpine sowie nordische Ski WM) habe es trotz aller Corona-Maßnahmen im vergangenen Jahr ein Plus von 4 Prozent gegeben, so die Studienautoren.
Vom gesamten Sportsponsoring-Werbewert entfielen 749 Millionen Euro auf TV, 231 Millionen Euro auf Print und 62 Millionen Euro auf Online-Bilder. Werbe-Spitzenreiter und Tennisspieler Dominic Thiem erreichte für seine Sponsoren einen Werbewert von 8,9 Millionen Euro, gefolgt von den Skifahrern Matthias Mayer (3,7 Millionen Euro) und Vincent Kriechmayr (3,2 Millionen Euro). 2019 lag noch der Skifahrer Marcel Hirscher, der damals im Sommer zurückgetreten war, mit 7,9 Millionen Euro auf Platz 1.
Wegen Corona-bedingter Einschränkungen und restriktiven Rahmenbedingungen fanden im vergangenen Jahr deutlich weniger Sportveranstaltungen statt. Mitte März bis Ende Mai 2020 gab es aufgrund des Corona-Lockdowns de facto keine Sport-Liveberichterstattung. Im Jahr 2020 zählten die Marktforscher des Fokus-Instituts 1.051 unterschiedliche Events, über die medial berichtet wurde. Das ist um rund ein Drittel weniger als im Jahr zuvor. Viele Sportveranstaltungen wurden teilweise verschoben oder mussten trotz großer organisatorischer Bemühungen abgesagt werden
Den höchsten Anteil am gesamten Werbewert hatte 2020 erneut der Skisport (35 Prozent), gefolgt von Fußball (21,7 Prozent) und Motorsport/F1 (15,6 Prozent). Die höchste mediale Wertschöpfung bei einem Einzelereignis erreichte der Herren-Nachtslalom in Schladming (15,1 Millionen Euro), vor dem Formel 1 Grand Prix in Österreich (13,6 Millionen Euro) und dem Tennis-Viertelfinale der French Open Schwartzman-Thiem (9,6 Millionen Euro). (apa)
